Brian Swette: Unde este fostul CMO Pepsi acum?
În serialul documentar în patru părți de la Netflix, intitulat „Pepsi, Where’s My Jet?”, spectatorii aud de la diferite persoane implicate în conceptualizarea și implementarea unei campanii publicitare inovatoare de către Pepsi în 1995. Brian Swette, care a lucrat ca director de marketing pentru Pepsi. apoi, a vorbit despre cum a apărut campania publicitară și ce s-a întâmplat atunci când o bătălie juridică cu John Leonard , un tânăr din Washington, a adus cazul în atenția națională. Așadar, dacă sunteți curios să aflați mai multe despre Brian și experiențele lui, vă oferim acoperire.
Cine este Brian Swette?
Brian Swette lucra pentru Pepsi de mulți ani când a avut loc incidentul. În ceea ce privește timpul petrecut acolo, el spus , „Am început la Procter & Gamble în managementul mărcii. Dar aveam poftă de călătorie, iar Pepsico mi-a oferit oportunitatea de a lucra în Brazilia când aveam 25 de ani. În cele din urmă, am condus America Latină pentru companie, iar apoi am fost [chief marketing officer]. Am fost acolo timp de 17 ani.”
În anii 1990, Pepsi a fost blocat într-o luptă pentru cota de piață cu Coca-Cola. În cadrul emisiunii, Brian a vorbit despre introducerea unei idei simple pentru a-și pune rivalii în defensivă: cumpărarea Pepsi pentru a strânge puncte și apoi răscumpărarea lor pentru marfă. Așa că, au sperat să facă o reclamă amuzantă pentru a evidenția asta, ceva care ar fi făcut oamenii să vorbească.
Brian a spus despre munca care a avut loc pentru a fi introdus ceva nou: „Dacă aș lansa ceva la Pepsico, veniturile minime pe an ar trebui să fie de 100 de milioane de dolari. Am avut 1.000 de vânzători. Aș intra în 85% din magazinele alimentare din America în primele trei luni.” După ce ideea reclamei a fost finalizată, Brian a spus că au pus toți banii pe care îi aveau pentru vară în realizarea reclamei.
Anunțul arăta diferite mărfuri pe care un client le putea obține în schimbul unui anumit număr de puncte și se termina cu un avion de luptă Harrier care ar putea fi răscumpărat pentru șapte milioane de puncte. John, care a văzut anunțul, nu a notat nicio declinare a răspunderii și a conceput o modalitate de a colecta acele puncte, trimițând în cele din urmă un cec de aproximativ 700.000 de dolari. Când Brian a auzit de asta, inițial a crezut că este o glumă și a simțit că va dispărea. Deși asta s-a întâmplat în cele din urmă, nu a fost fără o luptă juridică prelungită care a atras atenția mass-media asupra a ceea ce se întâmpla.
Unde este Brian Swette astăzi?
În cadrul emisiunii, Brian a spus că a simțit că John a găsit o deschidere inteligentă și i-ar acorda credit pentru asta, dar partea cu avionul Harrier era în mod clar menită să fie o glumă. De atunci, Brian a avut succes la diverse companii la care a lucrat. El are o diplomă de licență în economie de la Arizona State University și apoi a lucrat pentru Procter & Gamble timp de aproximativ cinci ani înainte de a trece la Pepsi. În 1998, Brian a devenit COO al eBay, deținând această funcție timp de aproximativ patru ani.
După aceea, Brian a făcut parte din consiliile de administrație ale mai multor corporații și mai târziu a devenit director la Jamba Juice între 2006 și 2014. Din septembrie 2011, el este președintele Sweet Earth Natural Foods, o companie care vinde produse pe bază de plante și prietenoase cu fermele. alimente. S-a orientat către vegetarianism, urmând pe urmele fiicei sale, ceea ce l-a determinat în cele din urmă să co-fondeze compania împreună cu soția sa, Kelly, care a lucrat anterior la Pepsi și Calvin Klein.
În septembrie 2017, Nestle a achiziționat compania pentru o sumă nedezvăluită, dar Brian continuă să ocupe funcția de președinte. Brian și familia lui locuiesc în Pebble Beach, California. În plus, este membru al Consiliului de Administrație al Institutului Global de Sustenabilitate și Inovare de la ASU și face parte din consiliul de administrație al Shutterfly și Care.com.