Eric Liedtke: Unde este fostul președinte al mărcii Adidas acum?
Netflix documentar ‘Cumpără acum! The Shopping Conspiracy’ analizează consecințele dăunătoare ale supraproducției și consumerismului prin observațiile unora dintre giganții din lumea afacerilor, inclusiv Eric Liedtke. În calitate de președinte al mărcii Adidas AG, el a supravegheat operațiunile și vânzările mărcilor globale ale companiei, înregistrând un venit de 8 miliarde de dolari în aproape șase ani. În această perioadă, a colaborat cu unii dintre cei mai populari indivizi de pe planetă, precum Beyoncé și Kanye West. Eric a jucat un rol crucial în direcționarea Adidas AG către o producție durabilă și și-a luat rămas bun de la companie atunci când a simțit că vrea să facă mai mult!
Eric Liedtke a lăsat Adidas pentru a lansa UNLESS Collective
Călătoria lui Eric Liedtke ca propagator al producției durabile a început atunci când Parley for the Oceans a lansat o colaborare cu Adidas AG în 2014. Sub conducerea sa, gigantul industrial a făcut echipă cu organizația de mediu pentru a face adidași folosind plastic colectat din oceane. Colaborarea a fost o saga de succes incredibil pentru corporație, care a produs milioane de pantofi și a făcut venituri de miliarde. Totuși, Eric a vrut mai mult. El a vrut să elimine complet dependența de „materiale pentru totdeauna” pentru a crea produse, ceea ce l-a motivat să plece de la Adidas AG după douăzeci și șase de ani în companie în decembrie 2019.
Vezi această postare pe Instagram
În august 2021, Eric s-a alăturat veteranilor Adidas precum Paul Gaudio, Tara Moss, Milos Ribic și Maarten Teijsse pentru a lansa UNLESS Collective, cu sediul în Portland, Oregon. Scopul a fost simplu: să produci îmbrăcăminte de stradă fără nici un pic de plastic sau materiale pentru totdeauna, cum ar fi poliesterul, chiar dacă a fost reciclat. El a vrut ca hainele lui să fie complet biodegradabile, fără niciun fel de compromis. „Cu excepția cazului în care este pionierat a ceea ce numim modă regenerativă, ceea ce înseamnă că tot ceea ce facem provine din plante, vine din minerale și revine la a fi plante și minerale”, a spus Eric. GQ despre principiul de bază al companiei sale în iunie 2024.
Deși scopul lui Eric a fost simplu, mijloacele nu au fost. CU EXCEPȚIA DIN CAZUL se bazează în principal pe bumbac pentru a face îmbrăcăminte. Atenția la detalii este semnificativă în compania lui. Nucile Corozo și spuma de cauciuc natural au devenit „ingrediente” majore pentru a „găti” produse ecologice. De asemenea, a colaborat cu Natural Fiber Welding, o companie care produce materiale din plante și minerale, pentru a găsi o alternativă din piele pentru fabricarea adidașilor. Deoarece lipiciul nu poate fi folosit, Eric a fost nevoit să angajeze cizmari și cizmari din nordul Italiei pentru a coase produsele companiei. Rezultatul a fost „Degenerate”, adidașii biodegradabili ai mărcii.
Eric Liedtke a obținut recunoaștere internațională cu UNLES Collective
Eric Liedtke a condus UNLES Collective fără a face compromisuri. Chiar dacă produsele sale sunt fabricate folosind materiale naturale, el nu a vrut ca accentul lor să fie o scuză. I-a angajat pe cei mai buni din domeniu pentru a proiecta îmbrăcămintea mărcii, astfel încât produsele să arate la fel de bine ca creațiile giganților industriali. Eric a reușit să aducă un fost șef de inovare la Adidas ca director creativ al UNLESS pentru a face Degenerate „super purtabil”. Cu o echipă formată din veterani cu experiență, el a deschis primul magazin al mărcii într-un spațiu de 400 de metri pătrați în centrul orașului Portland în 2022.
Vezi această postare pe Instagram
Eric se concentrează în prezent pe introducerea potențialului de pantofi noi ca succesori ai lui Degenerate. „Ne uităm la vârfuri înalte. Ne uităm la slip-ons. Ne uităm la saboți”, a adăugat el în același interviu GQ din iunie 2024. De-a lungul anilor, UNLESS a fost recunoscut la nivel internațional de alte mărci și organizații. În decembrie 2022, Mammut Sports Group din Elveția și-a unit mâna cu eticheta lui Eric pentru un „viitor bazat pe plante pentru industria de îmbrăcăminte”. El a fost recunoscut împreună cu brandul său cu Rebel Award la Green Carpet Fashion Awards în martie 2023, care este o piatră de hotar semnificativă în cariera sa post-Adidas.
Eric Liedtke este un angajat de rang înalt al Under Armour Today
În august 2024, UNLESS Collective a lui Eric Liedtke a fost achiziționat de Under Armour, un brand de îmbrăcăminte sport cu sediul în Baltimore, Maryland. În urma achiziției, a fost numit Vicepreședinte Executiv al Strategiei de Brand al companiei-mamă. „Sportul, inspirația și cultura reunesc oamenii, iar eu sunt onorat de oportunitatea de a contribui la moștenirea îndelungată a Under Armour ca brand iconic care se conectează peste aceste dimensiuni”, a împărtășit Eric într-o declarație după numirea sa. Înainte de a se stabili în acest nou rol, el și-a părăsit funcția de membru al comitetului de conducere al Parley for the Oceans în ianuarie 2024.
Vezi această postare pe Instagram
Plecarea de la organizația de mediu nu înseamnă că dragostea lui pentru oceane s-a diminuat în vreun fel. Întotdeauna a cultivat o profundă admirație pentru ape, ceea ce este evident în dragostea lui pentru surfing. Ecologistul a fost, de asemenea, un vegan de aproape un deceniu și un practicant al postului intermitent. Diminețile sale încep cu o sesiune revigorantă de yoga, care este urmată de antrenamente care vă scapă de transpirație înainte de după-amiază. Eric rămâne în Portland, unde locuiește cu soția și copiii săi. Chiar dacă a ales să-și păstreze viața personală cu familia sa privată, el a dezvăluit cum a reușit să petreacă timp de calitate cu ei între angajamentele sale profesionale.
Soția lui Eric i se alătură în fiecare dimineață pentru sesiunile de yoga, ocazional și cu copiii lor. Familia aspiră să construiască în mod lăudabil o gospodărie fără plastic, în ciuda limitărilor și provocărilor asociate obiectivului. De-a lungul anilor, Portland a devenit „casa” lui Eric din toate punctele de vedere. În prezent, face parte dintr-un proiect de dezvoltare numit „Made in Old Town”, care își propune să transforme 323.000 de metri pătrați de spațiu din oraș într-un centru de afaceri. Proiectul de 125 de milioane de dolari va construi un centru durabil de proiectare și producție de încălțăminte în regiune, cu asistența lui Eric, fostul șef Nike Sustainability Officer Noel Kinder și a multor minți strălucitoare din industrie.
După ce a părăsit Adidas, Eric a reușit să-și schimbe viața țintind un viitor mai bun. El a găsit satisfacție și pace în producerea de îmbrăcăminte care este garantat că nu va dăuna planetei noastre. În anii următori, suntem siguri că va surprinde lumea cu multe mai multe creații inovatoare, revoluționare și durabile, care se pot întoarce în siguranță pe sol.