Față proaspătă pe cablu, creștere bruscă a ratingurilor

Rachel Maddow, o femeie care nu deține un televizor, a făcut ceva care este practic nemaiauzit: a dublat audiența pentru un canal de știri prin cablu de la ora 21:00. oră în câteva zile.

Mai important pentru șefii ei de la MSNBC este faptul că The Rachel Maddow Show, programul său de știri și comentarii de stânga, a avut o medie mai mare în rândul tinerilor cu vârsta între 25 și 54 de ani decât Larry King Live pe CNN pentru 13 din cele 25 de nopți în care a avut loc. a fost gazda. În timp ce audiența totală medie a programului ei rămâne puțin mai mică decât cea a lui Mr. King, doamna Maddow, în vârstă de 35 de ani, a făcut MSNBC competitivă în acel interval orar pentru prima dată într-un deceniu. Canalul la acea oră are o audiență medie de 1,7 milioane de când a început pe 8 septembrie, comparativ cu 800.000 înainte.

Având în vedere că dolari de publicitate ?? si reputatia retelelor ?? în creștere și scădere a ratingurilor de audiență, creșterea doamnei Maddow a fost urmărită îndeaproape de directorii mass-media.

Mă ciupesc, a spus Phil Griffin, președintele MSNBC, care obișnuia să avertizeze că durează doi sau trei ani pentru ca un spectacol să-și găsească publicul. Acest lucru a fost cu siguranță adevărat pentru Keith Olbermann, al cărui program de Countdown, vechi de cinci ani, la 8 p.m. (care duce la programul doamnei Maddow) acum bate CNN în segmentul demografic de la 25 la 54 de ani în fiecare seară.

Dl Griffin a spus că avantajele doamnei Maddow includ aparițiile ei regulate la Countdown și popularitatea ei pe internet, unde, a spus el, știrea s-a răspândit ca focul de nădejde despre noua ei emisiune. Doamna Maddow, o fostă activistă împotriva SIDA, a fost, de asemenea, probabil ajutată de cei patru ani petrecuți pe rețeaua de radio Air America.

Doamna Maddow și orice altă prezentatoare de știri prin cablu sunt beneficiari ai interesului sporit față de campania prezidențială. O’Reilly Factor de la Fox News Channel, cea mai apreciată oră de știri prin cablu, a atins o medie de patru milioane de telespectatori în septembrie; a avut două milioane în aceeași perioadă cu un an în urmă.

Totuși, ascensiunea doamnei Maddow este unică prin rapiditatea sa. Programul ei a atras imediat aproape jumătate de milion de telespectatori cu vârste cuprinse între 25 și 54 de ani, într-un slot unde un sfert de milion este mai frecvent. Chiar dacă ratingurile ei scad după alegeri ?? iar istoria sugerează că este posibil să ?? Dl Griffin a susținut că performanța doamnei Maddow a confirmat că știrile prin cablu sunt acum o cursă în trei.

Fox News nu a comentat acest articol. Ryan Jimenez, un purtător de cuvânt al Larry King Live, a declarat într-o declarație că spectacolele nu ar putea fi mai diferite: în timp ce concurenții noștri au trecut la extreme partizane, continuăm să atragem cei mai mari oaspeți pentru că îmbrățișăm mijlocul vast și avem un atractiv mai larg. , el a spus.

Ritmul zilnic al ratingurilor de televiziune a necesitat o ajustare pentru doamna Maddow, ale cărei abilități de difuzare au fost reglate fin la radio.

Nu primești peste noapte la radio, a spus ea într-un interviu, discutând despre ratinguri. În acest moment, la 16 p.m. explozia de feedback este greu de obișnuit.

Dar ea a adoptat vocabularul rapid, lăudându-l pe domnul Olbermann pentru un 931 în demonstrația de marțea trecută. (În acea noapte, media domnului Olbermann de 931.000 de telespectatori între 25 și 54 de ani a ridicat MSNBC la o victorie rar întâlnită în prime-time atât în ​​fața Fox News, cât și a CNN.)

Doamna Maddow recunoaște că o mare parte din succesul ei poate fi atribuită introducerii de la Countdown, care continuă să fie programul marca MSNBC. Ani de zile, domnul Olbermann, un critic vocal al administrației Bush, a împins rețeaua să instaleze un program tematic similar în ora 21:00. oră, iar în august MSNBC a decis să înlocuiască Verdict cu Dan Abrams cu doamna Maddow. În timp ce domnul Abrams l-a învins uneori pe domnul King în rating, victoriile doamnei Maddow vin într-un ritm mai frecvent.

În primele șase săptămâni, doamna Maddow reține în multe nopți mai mult de 90% din audiența domnului Olbermann, o cifră pe care mulți directori de televiziune ar invidia-o.

Încurajând audiența să rămână pe loc, cele două programe acoperă adesea subiecte similare în majoritatea nopților: vineri, de exemplu, doamna Maddow a apărut la Countdown pentru a discuta despre manevrele politice inerente afirmațiilor de fraudă a înregistrării alegătorilor, iar în ceasul următor și-a dedicat două segmente la același subiect.

În timp ce domnul Olbermann urmărește emisiunea domnului O’Reilly pe un monitor încorporat în biroul său, doamna Maddow insistă că nu a urmărit niciodată nici programul domnului King, nici programul de la 21:00. program de la Fox News, Hannity & Colmes, care atrage mai mulți spectatori decât oricare dintre celelalte emisiuni.

Parțial, a spus ea, că lipsa de interes competitiv este un efort de a rămâne original. Îmi fac griji în fiecare zi cu privire la forțele de omogenizare care lucrează în viața mea profesională, a spus ea, adăugând că poate fi dificil să păstrez creativitatea în procesul de producție al cablului. Ajută, a spus ea, faptul că nu deține un televizor acasă.

Chiar și așa, a spus doamna Maddow, ea s-a angajat în sfârșit să obțină un set, în primul rând pentru ca însoțitorul ei să-și poată urmări programul. Cu doamna Maddow oferind MSNBC o audiență record, s-ar putea părea că cel puțin rețeaua ar putea face ar fi să-i ofere un televizor.