Nickelodeon pătrunde în politica prințesă

LOS ANGELES — Acum e război: Nickelodeon, câștigând încă o dată cursa de rating pentru copii împotriva Disney Channel, a decis să-și dea greutatea în spatele... unei prințese.

Nickelodeon a avut întotdeauna partea sa de regate magice, dar această rețea de cablu deținută de Viacom a avut tendința de a lăsa afacerea prințeselor în seama lui Disney. (Și ce afacere este, generând aproximativ 5,5 miliarde de dolari un an numai din veniturile din marfă.) Dar iată că vine Nella Prințesa Knight, pe care Nickelodeon o va prezenta luni într-un bloc de programare pentru preșcolari.

Poliția prințesă auto-desemnată, în mare parte academicieni care folosesc Albă ca Zăpada, Frumoasa Adormită și genul lor zvelt pentru a face puncte despre impactul lor negativ asupra fetelor tinere, au fost un ghimpe peren în partea lui Disney, chiar dacă compania a introdus membrii regali de culoare neagră și latină, împreună cu unul preșcolar, Sofia Prima. Se va găsi acum Nickelodeon într-o poziție similară?

Poate nu. Auto-împuternicita Nella, împinge granițele, cel puțin pentru televiziunea destinată copiilor de 2 ani, în domeniile de rasă și gen. Ea este biracială, cu un tată negru și o mamă albă, o decizie informată de cercetările Nickelodeon care indică faptul că majoritatea copiilor sub 12 ani vor fi nealbi până în 2020 și că deja 17% sunt biraciali. Personajul combină, de asemenea, normele tradiționale de gen pentru băieți și fete.

Nella poate călărește un unicorn cu coama roz (la My Little Pony), dar o face în timp ce brandind o sabie și purtând echipament de cavaler, un pic ca o versiune preșcolară a Brienne din Tarth din Game of Thrones. Este o fetiță, dar face activități tradiționale pentru băieți (lupta cu un dragon) și nu își petrece cea mai mare parte a timpului într-o rochie de bal.

Prințesa lui Nickelodeon i-ar putea părea pe unii adulți ca fiind subversive, în special având în vedere creșterea conservatorismului care l-a ajutat pe Donald J. Trump să ajungă la funcție. Dar copiii văd familiile mixte și estomparea liniilor de gen ca fiind normale, a spus Cyma Zarghami, șefa de multă vreme Nickelodeon. Adulții ar putea spune: „Oh, uite, e biracială”, dar telespectatorii noștri spun doar: „Seamănă cu prietenul meu”, a spus ea.

O generație mai în vârstă a fost învățată toleranța, iar acest public cere diferențe, a spus doamna Zarghami. Ea a condus Nickelodeon la puterea evaluărilor în 2016 în rândul telespectatorilor și copiilor cu vârste cuprinse între 2 și 11 ani, chiar dacă concurenți precum Disney Channel și Cartoon Network au înregistrat scăderi puternice de la an la an. (Potrivit lui Nielsen, Disney are încă un avans mare în rândul telespectatorilor între 6 și 14 ani.) Ea a adăugat: Acest serial pare să-și ia o viață proprie, ceea ce este incredibil de interesant.