Nu acela de liceu muzical

ÎNGERII

A LIMITA telespectatorii să acorde atenție unui nou serial este destul de greu. Rețeaua Fox este pe cale să-și ceară publicului și mai mult: să urmărească o nouă emisiune, apoi să aștepte patru luni pentru următorul episod.

Noul serial, Glee, un musical de liceu care aruncă atât un ochi sceptic, cât și o privire visătoare asupra lumii corurilor de spectacole competitive, va avea debutul marți într-una dintre cele mai râvnite intervale orare de la televizor: după episodul final de reprezentație. de American Idol. Apoi va dispărea pentru vară, episoade noi care nu vor fi văzute până când restul noilor spectacole de toamnă vor avea premiera și vechile favorite se vor întoarce în septembrie.

Faptul că Fox ar risca o astfel de întârziere într-o epocă a limitelor atenției Twitter indică faptul că directorii rețelei au o încredere extraordinară în Glee. Dar ei înțeleg, de asemenea, că arbitrul lor crește riscul pentru o emisiune care deja trebuie să depășească istoria în carouri a televiziunii cu drame cântând și dansând. Cred că multă audiență s-ar putea conecta și se aștepta să o vadă săptămâna viitoare și să fie frustrată că trebuie să aștepte, a spus Kevin Reilly, președintele pentru divertisment la Fox Broadcasting.

Dar, a spus el, strategia o ajută și pe Fox să evite să se piardă în zdrobirea noilor spectacole din toamnă. Făcându-i spectatorilor să probeze noul serial acum, și apoi stârnind interesul punând pilotul online și promovând și vânzând muzică din serial pe tot parcursul verii, domnul Reilly a spus că rețeaua îmbunătățește șansele ca Glee să pătrundă.

Amplasat într-un mic oraș din Midwest din care puțini oameni evadează, Glee se concentrează pe eforturile unui profesor de liceu care dorește să facă o diferență în viața elevilor, dar care face acest lucru, se află la faliment, pentru a prelua clubul glee abandonat. Elevii din club sunt un grup moderat talentat, dar nepopular. Ei se luptă împotriva derizorii colegilor de clasă și a unui nivel de finanțare care palidează lângă cel al echipei de majorete.

Aceasta este o direcție destul de nouă pentru Ryan Murphy, co-creatorul și producătorul executiv al serialului, al cărui CV include drama întunecată FX Nip/Tuck și satira cinică Popular, care a fost difuzată pe rețeaua WB. Am făcut opt ​​ani de întuneric și chestii cu adevărat pentru adulți și mi-am spus: O.K., vreau să încerc ceva diferit, a spus domnul Murphy. Vreau să fac un spectacol care să aibă o inimă mai mare și să fie mai amabil. Dar nu vă înșelați, încă are un avantaj.

Ideea are, de asemenea, nuanțe personale pentru domnul Murphy, în vârstă de 43 de ani, care a fost el însuși într-un club glee de liceu din Indiana. Când ești lider în ceva sau faci performanță, simți că lumea îți este dintr-o dată disponibilă și ai atât de mult optimism cu privire la ceea ce poți deveni, a spus el. Nici măcar nu trebuie să fie vorba despre a fi un interpret. Este vorba despre o credință în tine. Îmi amintesc acel sentiment și a fost foarte important pentru mine. Și despre asta am vrut să fie emisiunea.

Pentru o distribuție, domnul Murphy și Fox au audiat în mare parte în afara Hollywoodului, căutând oameni cu experiență muzicală pe scenă. Matthew Morrison, care a fost nominalizat la un premiu Tony în 2005 pentru rolul său din The Light in the Piazza, îl interpretează pe Will Schuester, profesorul chijot, iar Lea Michele, cunoscută pentru Spring Awakening, este cel mai talentat membru al clubului glee. Jane Lynch, actorul veteran al personajului (Cel mai bun în spectacol, Modele de rol), joacă rolul antrenorului de majorete, principalul suport pentru Schuester.

Și, în timp ce serialul include multe cântări și dansuri și este plasat într-un liceu, nu este Disney’s High School Musical, a spus domnul Murphy, deși a recunoscut că nu l-a văzut niciodată pe magistralul Disney. Nici Cop Rock, nici Viva Laughlin sau Eli Stone, emisiuni anterioare de rețea care au încercat și nu au reușit să convingă publicul că dansul și cântul ar putea face parte dintr-un serial de rețea mainstream.

Imagine

Matthew Morrison joacă rolul unui profesor care preia un club glee abandonat.Credit...Carin Baer/Fox

Am vrut să fac un fel de muzical postmodern, a spus el. Fox nu era interesat, și nici pe mine, să facă un spectacol în care oamenii au izbucnit în cântec. Oamenii cântă, desigur, dar există reguli: cântăreții vor trebui să fie pe scenă, repetind sau cântând, sau un cântec va veni sub forma unei fantezii în capul unui personaj. Ele sunt genul de reguli care au făcut din Chicago un film atât de de succes, a spus el. Dar Glee se bazează și pe American Idol.

Am învățat câteva lecții despre motivul pentru care această emisiune funcționează, a spus el. Cred că cheia este să faci cântece pe care oamenii le cunosc și să le interpreteze într-un mod diferit și neobișnuit. În pilotul Glee, cântecele variază de la Rehab a lui Amy Winehouse la clasicul anilor 1960 Leaving on a Jet Plane.

Primul episod are cu siguranță suficiente cârlige pentru a atrage publicul de familie care urmărește American Idol și cu greu ar putea obține o rampă de lansare mai bună decât episodul final de performanță, care anul trecut a atras peste 27 de milioane de telespectatori.

Andrew Donchin, directorul de investiții media pentru Carat, care consiliază companiile unde să plaseze reclame, a numit planul Fox ca fiind foarte inovator.

El a echivalat-o cu reclama lui 20th Century Fox pentru Ziua Independenței în timpul Super Bowl-ului din 1996. Filmul respectiv nu avea să fie deschis mai mult de cinci luni, dar vederea unei nave spațiale extraterestre care distruge Casa Albă a făcut-o una dintre cele mai discutate reclame ale anului.

Dar alți experți în marketing pun la îndoială abordarea lui Fox. Cred că fac o greșeală nefăcând un fel de rulare limitată a seriei în această primăvară sau vară, a spus Laura Caraccioli-Davis, vicepreședinte executiv al Starcom Entertainment, parte a grupului de marketing Starcom MediaVest.

În timp ce publicul s-a obișnuit să aștepte un an sau mai mult între sezoanele de hituri consacrate precum The Sopranos, a spus ea, cred că ar trebui să ofere tuturor un gust mai mult din spectacol, având în vedere că este una dintre piesele lor de dezvoltare de top. .

Fox cu siguranță nu economisește cheltuieli cu Glee, fie în marketing, fie în costul de producție. Oamenii apropiați de producție spun că episoadele din Glee costă mai mult de 3 milioane de dolari fiecare, cu aproximativ 50 la sută mai mult decât drama medie în prime-time și o sumă mare pentru un nou serial într-o perioadă de rating în scădere pentru emisiunile de rețea. O parte din acest cost poate fi urmărită din taxele plătite pentru drepturile muzicale și cheltuielile pentru producerea numerelor muzicale elaborate coregrafiate.

Din cauza timpului necesar distribuției și dansatorilor pentru a învăța și repeta acele numere, filmarea fiecărui episod durează până la 10 zile, sau cu aproximativ 25% mai mult decât programul normal pentru o serie de o oră.

Atât Fox, cât și domnul Murphy au refuzat să comenteze costul spectacolului. Dar domnul Murphy a spus că există o mulțime de alte modalități, în afară de publicitate, că Glee intenționează să câștige banii înapoi. Am avut șapte companii care au licitat pentru drepturile de coloană sonoră, a spus dl Murphy. Vom lansa mai multe coloane sonore pe an.

Producătorii au fost deja abordați în legătură cu un turneu Glee cu distribuția, un film și un spectacol pe Broadway. Se vorbește chiar, a spus domnul Murphy, despre un Glee on Ice.