În reclame TV de epocă, o curioasă fântână de speranță (și brânză)

O sursă puțin probabilă de vizionare confortabilă, compilațiile YouTube de reclame vechi i-au oferit scriitorului un tip ciudat de optimism atunci când atâtea altele par sparte.

La sfârșitul unei alte zile lungi în interior, când vreau să mă relaxez, voi face pauze de reclamă de la American Music Awards din 1985 sau CBS din 3 mai 1983, difuzarea Cocoșatului de la Notre Dame. Sunt transportat într-o perioadă magică, plină de fețe zâmbitoare și jingle-uri de hokey, când puteai să cumperi o mașină nouă cu mai puțin de 10.000 USD și Kraft avea o linie de brânzeturi Casino care erau foarte blânde, în cazul în care brânza Kraft obișnuită era prea aromată pentru tine. .

Erau computere, dar erau uriașe, nu blestemate cu acces la internet, și ei a venit cu un dispozitiv inteligent de indicare numit mouse. Reviste și posturi de radio erau suficient de profitabile pentru a face reclamă la televizor. A comercial pentru The National Enquirer include o voce off serioasă care spune: Pot oamenii să se îndrăgostească de computerele lor? Ca întotdeauna, mințile întrebătoare vor să știe!

Într-un program de știri, un reporter gândește: [Este] anul yuppie, dar ce este un yuppie? Așa este, colegi mileniali: nu cu mult timp în urmă, tinerii aveau atât de multe oportunități economice încât generația lor a fost definită de mobilitatea sa ascendentă.

Am o mulțime de nemulțumiri cu privire la viața mea de vârf sub haosul președintelui Trump și pandemia de coronavirus, într-o perioadă în care totul este digitalizat într-un mod care se simte incredibil de alienant. Dar motivul este că trecutul este mai accesibil ca niciodată. Căutați pe YouTube cu cuvântul reclame și cu deceniul ales de dvs. și veți găsi sute de compilații, inclusiv transferuri de emisiuni vechi cu totul, cu excepția reclamelor și a actualizărilor de știri de ultimă oră editate.

Am pus aceste compilații ca zgomot de fundal atunci când fac treburi sau iau cina. Îmi permite să cred că trăiesc într-o lume în care nu am apucat să o locuiesc, dar care este încă familiară, o perioadă care pare mai simplă în virtutea faptului că nu mă face în mod activ mizerabil.

Acum este ușor să vizionezi filme și emisiuni TV vechi fără reclame și, deoarece suntem în era repornirilor și sequelelor, ni se oferă în mod constant versiuni noi ale lucrurilor vechi. Francizele de altădată, de la The Terminator la Full House, și-au menținut capitalul cultural - dacă crezi că sexul se vinde, așteaptă până când auzi de nostalgie! Trecutul este peste tot în jurul nostru și încă rămâne evaziv, remixat dincolo de recunoaștere.

Cel mai bun televizor din 2021

Televiziunea a oferit anul acesta ingeniozitate, umor, sfidare și speranță. Iată câteva dintre cele mai importante momente selectate de criticii TV The Times:

• • 'Interior': Scrisă și filmată într-o singură cameră, comedia specială a lui Bo Burnham, transmisă în flux pe Netflix, pune lumina reflectoarelor asupra vieții pe internet în mijlocul pandemiei.
  • „Dickinson”: The Seria Apple TV+ este povestea de origine a unei supereroine literare este foarte serios în privința subiectului său, dar neserios în ceea ce privește el însuși.
  • 'Serie': În drama taiată de la HBO despre o familie de miliardari din mass-media, a fi bogat nu seamănă cu odinioară.
  • „Căile ferate subterane”: Adaptarea captivantă a lui Barry Jenkins a romanului Colson Whitehead este fabulist, dar extrem de real .

Între timp, internetul a creat un ecosistem în care conținutul, vechi și nou, este tăiat în bucăți minuscule și memorat până când contextul său se prăbușește total. A fost o vreme când, dacă voiam să mă întorc în anii 1980, mă uitam la videoclipul pentru Thrillerul lui Michael Jackson; dar momentul în care Jackson mănâncă floricele de porumb a fost cooptat într-unul dintre cele mai emblematice GIF-uri de pe internet, ceea ce mă aduce înapoi în secolul 21 și distruge puritatea experienței.

Imagine

Reclamele TV pentru The National Enquirer au pus întrebări dificile precum: Se pot îndrăgosti oamenii de computerele lor? și poți ține dietă și totuși să fii fericit? (Mințile întrebătoare vor să știe.)Credit...Youtube

Vechile reclame, însă, nu au aceeași longevitate ca și filmul, televiziunea și muzica, deoarece sunt bucăți de detritus culturale, sigilate în gropile de gunoi ale istoriei. Nepătată de prezent, ele oferă o aromă nefiltrată a unei alte epoci.

Recent, stăteam întins pe canapea, uitându-mă lent la telefon și încercând să nu-mi pierd complet mințile după trei luni de izolare, în timp ce o compilație de reclame rula în fundal. Mi-am ridicat privirea de pe telefon când a Reclamă Maxell din 1985 a venit, apoi l-am privit din nou, total răpită, eliberată de realitatea mea apăsătoare pentru un moment minuscul.

În reclamă, este mult după sfârșitul vieții pe Pământ și tot ce rămâne este moloz. O casetă Maxell se află printre stâncile sterpe, în timp ce vântul șuieră puternic. Un robot care arată ca un soldat de furtună se întinde în jos și ridică ușor banda.

Când este înregistrat pe o bandă care este construită la standarde cu 60 la sută mai mari decât cele cerute de industrie, rock’n’roll-ul este într-adevăr aici pentru a rămâne, spune o voce off. Robotul blochează caseta într-o fantă din cap și auzim Great Balls of Fire de Jerry Lee Lewis. Robotul, împreună cu prietenul său robot, dansează entuziasmat. Vocea off îți amintește: Maxell. Se merită.

Premisa centrală a reclamei - că caseta va supraviețui umanității - este atât de greșită, ceea ce o face atât de fermecătoare. Îi admir încrederea și viziunea sa ciudat de roz asupra unui viitor distopic, cum presupune că spiritul anilor 1980 va trăi pentru totdeauna, că caseta este sfârșitul tehnologiei.

Imagine

În anii '80, Maxell și-a imaginat un viitor în care viața pe pământ a fost distrusă, dar casetele companiei au supraviețuit.Credit...Youtube

Dacă credeți că alegerea de a viziona reclame pare absurdă, nu vă condamn. Cea mai proastă parte a vizionării acestor compilații este atunci când sunt întrerupte de reclamele contemporane, care sunt întotdeauna de 10 ori mai zgomotoase decât omologii lor de epocă și sunt în prezent mesaje îndoielnice de la mega-corporații care spun că știu că vremurile sunt grele, dar sunt aici pentru tine. .

Cea mai supărătoare parte a oricărei reclame este că scopul său este să te manipuleze să cumperi ceva ce s-ar putea să nu ți-l poți permite. Trecerea timpului ameliorează această anxietate. Vechile reclame sunt mici bucăți de istorie, axate adesea pe rezolvarea unei probleme pe care un spectator nu le-ar putea avea în 2020. Gândiți-vă la toate imaginile care au scăpat când erați ocupat să rulați filmul, îndeamnă un anunț Kodak din 1983 . (Dacă asta ar fi lupta mea!)

Reclame vechi pentru produse atemporale, pe de altă parte, ca o reclamă de la National Dairy Board care au fost difuzate în 1986, au un farmec naiv de care reclamelor contemporane le lipsește. Un bărbat închide ochii de fericire în timp ce mușcă un taco criminal supradimensionat. Fața unui băiat se răsucește de extaz în timp ce mănâncă nachos, înăbușit în ceea ce pare a fi Velveeta. O femeie supranatural de fericită aruncă jucăuș mâne de Cheddar ras în aer. Jingle-ul, un sunet la toate lucrurile cu brânza și cântat pe tonul unui standard popular mexican, repetă: Aye, aye, aye, ayyyye. Iubesc brânzeturile adevărate.

Este aproape prea supărător pentru a fi plăcut; cu siguranță, dacă aș fi fost în viață în 1986, aș fi urât reclama asta. Dar optimismul pur al întregului lucru – estetica sa distinctă din anii ’80 și lipsa totală de ironie – te transportă într-un mic univers fictiv în care să mănânci mai multă brânză este cheia fericirii.

În ciuda plăcerii pe care mi-o aduc aceste reclame vechi, mă umplu și de dor. Mă plâng că nu am reușit să prind emisiunea originală, că nu am putut experimenta o perioadă în care obținerea unei diplome de facultate nu a acumulat mii de datorii și un tânăr fără moștenire și-ar putea permite totuși să cumpere o casă.

Dar trecutul pare adesea mai roz decât prezentul și, desigur, a fost rareori. Și reclamele vechi oricum nu îți spun cu adevărat cum erau lucrurile – nu asta este scopul să le urmărești.

În schimb, ele prezintă o viziune anacronică despre cum arăta lumea ideală la un anumit moment în timp. Într-un moment în care lucrurile se simt total rupte, contemplarea sperantelor nerealizate ale unei alte epoci s-ar putea, ne-o imaginezi, să te lase să te simți puțin trist. Privite însă de-a lungul timpului, reclamele oferă și un tip aparte de mângâiere, o mărturie ciudată a optimismului peren al spiritului uman. Visele nu se împlinesc, dar revin.

O voi spune acum și probabil o voi spune din nou peste 30 de ani: pur și simplu nu mai fac reclame ca înainte.